Как рекламировать шины

Креатив в рекламе шин разных производителей. Чья резина лучше?)))

Хочу поделиться подборкой самых интересных рекламных трюков при продвижении автомобильных шин разных марок. Сама потребителем данного жизненно важного продукта не являюсь, но надеюсь, что очень скоро им стану) Пока потихоньку знакомлюсь с брендами 🙂

Шины – вещь, которая не стареет (в отличие от красотки на плакате)))

Конечно, на слуху больше всех Goodyear – американская компания, ветеран в своей сфере (еще бы, работает с 1898 года, и названа в честь Чарльза Гудьира, который изобрел вулканизированную резину). Их печатная реклама запоминается и часто заставляет улыбнуться.

Дорога, усыпанная красивыми стеклянными шариками, символизирует зимнюю дорогу, лучшее сцепление с которой могут обеспечить только шины Goodyear.

«Доверься им» (шинам, то есть, которые не подведут на повороте, и все дорогущие картины и вазы останутся целыми. Не говоря уже о машине)))

«Доверься им» — на повороте не подведут!

Очень красиво рекламирует свой продукт японская компания Bridgestone – еще один лидер в отрасли производства автошин.

«Проверь свои шины. Сохрани жизнь» — стершийся протектор все равно что прямая линия на экране аппарата жизнеобеспечения.

«Наши шины – подарок для машины». Почему бы не положить драгоценность в бархатную коробочку, чтобы порадовать любимую?

Драгоценные шины для грузовиков

«Делаем дороги безопаснее» — тоже хорошая идея.

К летним дорогам это тоже относится

Еще один креатив – шины сравнивают (вернее, хотят сыграть на ассоциациях) со скотчем.

Это шины Continental, которые надежно «прилипают к дороге (и, надеюсь, не отлипают от колес)))

Шины Toyo тоже липкие, как щупальца осьминога )))

А вот реклама осязательная – шины Нankook, только очень маленькие, больше на бублики похожи. Но запомнятся пассажирам автобуса – это факт)))

Реклама шин Нankook

«Шины Рirelli – сила в надежных руках».

Somarek тоже играет в ассоциации. Главная тема та же – максимальный комфорт и надежность.

А вот этот персонаж вообще уникальный. Его зовут Бибендум (вот не знала!), и он уже больше 100 лет представляет бренд Michelin. Очень милый и позитивный человечек, а главное – узнаваемый.

Трудится Бибендум, и вот так больше 100 лет уже )

Слоган рекламы шин Yokohama – «Умные вещи для умных людей».

Шина = мозг, здорово!

В общем, зима не за горами, а для шин она наступает уже при +7. Вот, это тоже из рекламы узнала)

Источник: monemo.ru

Продвижение интернет-магазина по продаже автошин, автодисков

В эффективном продвижении интернет магазина автошин, автодисков нужно сочетать стратегию (SEO) и быструю рекламу (контекст). Повышает продажи и качество сайта.
Самый стратегически верный способ – SEO раскрутка магазина автотематики по множеству точечных запросов. Так можно заставить каждую категорию товаров и даже каждую страницу отдельного товара делать продажи. Нет смысла гоняться (особенно поначалу) за самыми популярными запросами.

• Во-первых, ТОПы поисковиков практически «заморожены» по высокочастотным запросам – там прочно засели гиганты-лидеры рынка, сдвинуть которых может только сайт с приличным возрастом и рейтингом доверия, плюс хороший бюджет с грамотным применением.
• Во-вторых, выбраться на первые позиции по ВЧ запросам сейчас позволяет только хорошие показатели поведенческих факторов на вашем сайте: посещаемость, а также качественные ее параметры, такие как время, проводимое на сайте, число просмотренных страниц и т.д. А переплюнуть лидеров получится далеко не сразу.

Поэтому лучше сначала сконцентрироваться на выводе СЧ и НЧ запросов интернет-магазина, это будет легче и быстрее.

Здесь можно выделить продвижение по таким запросам:

1. По типу шин
2. Бренды
3. Модели брендов
4. По маркам авто;
5. По регионам.

По типу шин
Самыми востребованными шинами, конечно же, являются шины к легковым автомобилям, но не стоит забывать, что грузовые шины тоже нужны многим автомобилистам.
Тут стоит отметить, что если вы будете заниматься продажей легковых шин, то с грузовыми у вас тоже все получится отлично, так как большой ассортимент всегда внушает доверие покупателям.

Бренды
Именно по брендам всегда есть отличный поисковый трафик, что и будет прекрасным способом привлечь клиентов. Здесь также есть один нюанс – названия одного и того же бренда нужно прописывать на сайте как на русском, так и на английском, это даст больший приток посетителей.

Модели брендов
Здесь минус в том, что некоторые модели рано ли поздно могут сниматься с производства, или заменяться, поэтому здесь нужно всегда следить за этим, продвигаться по новым моделям.

По маркам авто
Именно по маркам обычно мало кто делает продвижение, но здесь вполне неплохо также можно набрать трафик. Можно сделать на сайте раздел с марками автомобилей, подбирать ключевые слова и делать продвижение. Эта работа хоть и нелегкая, но тоже может принести весомую отдачу.

По регионам
Покупку шин делают со многих регионов и стоит обязательно отметить, что более 50 % заказов шин делается именно с регионов страны, а не со столицы.
Поэтому здесь нужно взять как минимум самые известные города страны и к каждому из них подбирать побольше запросов, чтобы можно было получить как можно больше трафика. Чтобы по максимуму продвинуть все регионы для каждого из них следует сделать отдельную страницу и отдельный текст, и в этом случае можно будет получать наибольшую отдачу.
Яндекс сейчас ввел алгоритм регионального ранжирования, поэтому, чтобы интернет-магазин автошин хорошо был виден в нескольких регионах, ему нужно платно зарегистрироваться в Яндекс Каталоге и открыть представительства в регионах.

В продвижении по такому спектру запросов поможет полноценная внутренняя оптимизация каждой страницы с товаром и рубрики каталога. Тексты, фото, удобная навигация, формы заказа. Для вывода в топ НЧ ключевиков достаточно будет этих работ. Для достижения результатов по СЧ придется докупить ссылок. Рекомендуем покупать вечные ссылки с блогов и в статьях.

А дальше переходить к раскрутке по большому списку СЧ и работать над ВЧ запросами.

Улучшение интернет-магазина: влияем на ПФ и удерживаем клиентов

Чтобы выйти в топ по самым «жирным» запросам необходимо работать над улучшением ПФ (поведенческие факторы):

1. Основа успеха должна быть заложена еще на стадии проектирования дизайна и интерфейса сайта, чтобы не пришлось постоянно все переделывать.
2. В улучшениях сильно помогает аналитика – какие разделы чаще смотрят, на какие кнопки нажимают, с каких страниц уходят. Все это позволяют проверять счетчики статистики на сайте.
3. И качественным развитием ПФ может служить
   — сервисы на сайте (калькуляторы, планировщики, подбор по параметрам)
   — социализация сайта (форум, конкурсы, комментарии, контент загружаемый пользователями)
   — разнообразие контента (тексты разной направленности и стилистики, графика, видео, документы, таблицы и так далее)

Контекстная реклама интернет-магазин шин и дисков

Здесь принцип тот же, что и в раскрутке по НЧ запросам – они дают б О льшую конверсию, и реклама по ним меньше стоит.
Плюсы контекста:

• Быстрый старт рекламной кампании – можно оперативно извещать интернет аудиторию об акциях со скидками
• Оплата за целевые действия – за клики (переходы на сайт) по заданным словам и словосочетаниям
• Защита от скликивания (недобросовестной конкуренции) – можно настроить защиту от сгорания рекламного бюджета, когда конкуренты запускают ботов, которые кликают не рекламу, уводя бюджет в ноль
• Сбор горячей статистики – в контекстной рекламе доступна информация как именно написал пользователь запрос в поиске. Это можно использовать в SEO раскрутке. Грамотный вебмастер сможет понять каких еще надо статей на сайт или как изменить описания страниц, чтобы ловить больше трафика по дополнительным запросам.

Так, применяя основные методы: улучшение сайта, SEO раскрутка и контекстная реклама, можно добиться успеха в продвижении интернет-магазина по продаже автошин.

Источник: profibizness.ru

Секреты продвижения интернет-магазина по продаже автомобильных шин и дисков

Сегодня мы представляем вашему вниманию вторую статью от компании Promodo, в которой рассказывается о специфике продвижения узкотематичных сайтов.

В данной статье речь пойдёт о продвижении интернет-магазина по продаже автомобильных шин и дисков.

Решил рассказать о продвижении сайтов автомобильной тематики, а именно интернет-магазина по продаже шин и дисков. Примеры и графики скомбинированы из двух различных ресурсов для возможности описать максимум примеров.

На старте мы имеем два интернет магазина со стабильной посещаемостью (больше 1К в сутки). Сайты стабильно занимают позиции по продвигаемым СЧ запросам. Но наша задача состоит в том, чтобы проработать скрытые ресурсы сайтов и существенно увеличить целевой трафик с минимальными затратами. В конце статьи подведем итог по затратам и посчитаем рентабельность использования данных внедрений.

Составление семантического ядра

Как и указывал ранее, в этом случае, для семантического ядра мы не будем использовать ВЧ и ВК запросы. В общей сложности на сайтах представлено в среднем 7-8 тысяч товаров (дисков и шин). Ядро будем составлять следующим образом:

Практически такое же ядро составляем и для дисков, учитывая их характеристики. Все запросы собираем в единый файл и проверяем частоту специализированным софтом. Те из запросов, которые имеют частоту больше 5 отмечаем, условно приоритетными. В общей сложности для одного из проектов наше семантическое ядро состояло из 52 000 ключевых слов.

Составление мета-данных и шаблонных текстов

Стоит учесть то, что мы создали страницы фильтров для каждой пары запрособразующих слов. Например: для запросов <Модель шины>, <Модель шины>+ типоразмер, <Модель шины>+ отзывы создаются отдельные страницы. Некоторые из пар слов можно объединить (цена, купить). Но мы этого делать не стали. В составлении мета данных никаких особенностей не применяем. Стандартный читаемый title с одним точным и одним разбавленным вхождением ключевого запроса. Например: Летние шины CORDIANT Standart. Летние шины на сайте *** CORDIANT Standart(Кордиант стандарт) обзор.

Если есть возможность, то необходимо применять в транслитерации названия брендов, часто по некоторым из этих запросов можно получить немало трафика.

На продвигаемых страницах мы обязательно добавляем:

• Заголовки H1 — «Запрос»
• Заголовок H2 — «Разбавленный запрос»
• Заголовок H2(2) — «Запрос с брендом в транслите»

Обязательно прописываем для изображения атрибуты alt и title. На сервере дублируем папки с изображениями, меняем контрольные суммы на всех и немного размер. Гарантировать индексацию этих изображений не стоит, но большая часть из них все же попадает в индекс и даже попадает на первый экран выдачи в поиске по картинкам. Название изображений устанавливаем как запрос для каждой отдельной страницы. (Например: letnie-shiny-kordiant-standart.jpg) .

Шаблон текста: пишем по 3-4 варианта текстового описания для каждой группы ключевых слов. Характеристики текста: 2 точных вхождения, 1 разбавленное, 1 вхождение с брендами в транслитерации. Одно вхождение помещаем в тег strong полностью, еще в двух в strong помещаем только часть словоформы (Например: Летние шины CORDIANT Standart и Летние шины CORDIANT Standart)

Так же эти шаблоны дают огромный потенциал для перелинковки.

Создание каталога статей для перелинковки

Огромным плюсом для продвижения любого сайта является объемная контентная составляющая. Создаем каталог статей и находим в сети 300-350 статей технического и повествовательного характера, делаем им рерайт (в худшем случае синонимайз с ручной проверкой). В статье создаем автоматически генерируемые блоки ссылок (до 4) со ссылками на страницы запросов, которые мы ранее отметили как приоритетные.

В свою очередь, с каждой продвигаемой страницы устанавливаем блок внизу страницы на 5-10 произвольных статей, для того, что бы придать статьям вес. Анкоры ссылок на новости закрываем от индексации, чтобы повысить уникальность текста страниц в целом.

Покупка и простановка ссылок

Покупать ссылки мы будем только на приоритетные запросы. Добавляем все запросы в ROOKEE. Чтобы сократить время, составляем файл для импорта в сервис, устанавливаем минимальный бюджет на запрос. Стратегии устанавливаем стандартные, настраиваем правила съема и покупки и обязательно выбираем автомобильную тематику. Запускаем покупку ссылок. Так же, при наличии временных ресурсов и бюджетов можно размещать статьи на своей сетке на блог хостингах. Для этого уже написана масса программ и продаются готовые аккаунты, остается только написать несколько уникальных статей и размножить их. На приоритетные запросы проставляется по две ссылки с текста статьи, ссылки на неприоритетные запросы проставляются в конце статьи списком по 3-4. Вес этих ссылок чуть больше, чем нулевой, но действует, как отличная разбавка и дополнение покупным ссылкам.

Анализ результата и выводы

На создание и доработку всех страниц ушло чуть более месяца, в этот момент уже были подготовлены тексты для блогов и проекты для покупки ссылок. Сразу же после реализации технической части начинаем покупать ссылки и размещать статьи на блогах. Т.к. перелинковка у нас более чем замечательная, страницы довольно быстро начинают попадать в индекс.

% конверсий по основному семантическому ядру

% конверсий по дополнительному семантическому ядру

По нашим данным, через месяц в Google были уже 75% страниц в индексе, в Яндексе 60%.

Позиции в поисковой системе Яндекс начали расти буквально с каждой проиндексированной страницей, в Google позиции начали рост только через несколько недель после начала покупки ссылок.

Ниже представлен график роста посещаемости продвигаемых страниц, для них настраиваем фильтр по части url (например, site.ru/types/)

Удивительно так же то, что конверсия по данным запросам на порядок выше, чем по основному ядру. Для одного из проектов трафик по главному семантическому ядру, исключая название магазина составлял 1200 уникальных посетителей с поисковых систем, через 3 месяца по запросам, которые мы рассматривали в этой статье, приходило в среднем по 1350 посетителей.

Затраты на продвижения по нашей стратегии составили сумму в три раза меньшую, чем продвижение основного ядра, при том, что конверсия значительно больше.

Евгений Горлач, руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo

Источник: www.rookee.ru

Контекстная реклама для интернет-магазина шин: 10 руб за клик, контроль ассортимента

У интернет-магазина шин была слишком высокая стоимость клика — выше 35 рублей. При такой цене магазин не зарабатывал. И это проблема многих интернет-магазинов в перегретых тематиках: таких как шины и диски, мелкая бытовая техника, музыкальные инструменты, строительное оборудование и др.

Мы работали с этим интернет-магазином, и обнаружили еще одну проблему. Если у магазина больше сотни объявлений, специалисты по рекламе уже не могут отслеживать, каких товаров нет в наличии и возникают ситуации, когда реклама впустую тратит деньги. Например, рекламируют шины Нокиан, но их давно распродали, а объявление всё еще крутится.

В статье рассказываем, как настраивали рекламу, чтобы она стоила меньше десяти рублей за клик и не тратила впустую средства.

Задача: сделать стоимость клика не дороже 10 рублей

В конце октября 2018 года мы начали работать с интернет-магазином шинныйцентр.рф. Это крупный магазин: ассортимент больше ста тысяч товаров и восемь складов в разных городах. Тематика достаточно перегретая — Яндекс.Маркет только в Туле содержит предложения 60-ти магазинов, товарами торгуют все кому не лень: от маленькой точки на Авторынке до Онлайнтрейда и федеральных магазинов шин. Когда наступает сезон, все игроки начинают выкупать спецразмещение и сильно перегревают аукцион.

Магазин делал рекламу сам и столкнулся с тем, что не получается делать рекламу дешевле чем за 35 рублей за клик. А если и удается снизить стоимость за счет низкочастотных запросов, типа [шины 275 45 21], так Яндекс отключает такие объявления с пометкой “Мало показов”.

Вот такие у нас были задачи:

Средняя цена клика до 10 рублей. Реклама работает в убыток, если стоимость клика больше десяти рублей.

Запуск рекламы за один день. Сезон в этой тематике бывает всего два раза в год: несколько недель. Каждый день задержки с рекламной кампанией — потеря денег.

Максимальный охват. Раз сезон всего два раза в год, охват должен быть максимальным.

Сначала мы провели исследование.

Анализ ниши: какие бывают запросы и какие у них особенности

Перед тем как запустить рекламу мы проанализировали запросы, которые встречаются в тематике шин и обнаружили три больших направления.

Запросы по общей тематике — [шины], [купить шины], [зимние шины], [шины интернет-магазин]. Это целевые запросы. Аудитория по ним охотно изучает сайт, но все шинные магазины ставят такие запросы себе в рекламу. В результате стоимость клика в спецразмещении достигает иногда 20, а порой 100 рублей.

Если ставить за клик 10 рублей, охватишь только 20% аудитории. В Туле это будет порядка 2 000 посетителей. Для интернет-магазина это слишком мало, с 2000 посетителей будет всего 30-40 покупок.

Запросы с брендами и моделями шин. Например: [шины nokian], [шины bluearth]. У запросов с популярными брендами стоимость клика может достигать 100 и 200 руб, потому что их все ищут и все магазины дают по ним рекламу

Мы нашли еще одну проблему. Популярные модели быстро распродавали, но объявления продолжали крутиться. Мы обнаружили такую ошибку у нескольких шинных магазинов. Например, покупатель переходит по рекламе шин Yokohama и видит, что товара нет в наличии. То есть реклама вроде сработала, но деньги ушли безрезультатно.

Запросы с параметрами шин. Иногда покупатели ищут шины с параметрами, например [шины 205 55 R16] или просто [205 55 R16]. Это дешевые запросы, в спецразмещение можно войти по цене до 10 рублей. Но люди так ищут редко, поэтому реклама может не набирать охват, попасть в «мало показов» или вести на штучные товары, которые быстро пропадают со склада.

После анализа стало ясно:

главное в тематике — охват. Если охватить большую аудиторию, можно не переживать о невозможности попадания на верхние строчки размещений;

нужно автоматически отключать объявления, если товар пропадает со склада;

нужно сгруппировать запросы, чтобы они не попали под статус “Мало показов” Яндекс.Директа.

Теперь расскажем, какие объявления мы запустили и какие настройки сделали.

Автоматическое отключение объявлений, когда товара нет в наличии

Если у магазина большой ассортимент, нужно следить за товарами в рекламе. Но уследить вручную за сотнями объявлений физически не получится.

Чтобы отключать объявления, мы использовали Зумкит. Это бесплатный сервис, который ежедневно мониторит все рекламируемые страницы и проверяет их на ошибки. Ошибкой может являться не только отклик 404, но и пропажа кнопки “В корзину” или текст “Приходите в другой раз, товара нет”, сервис можно настроить под отслеживание на сайте любых событий.

Еще есть вариант контроля наличия товаров при помощи фида данных. Фид — это такой специальный файл, в котором указано какие товары у магазина есть в наличии. Фиды используются для рекламы сайтов в Яндекс.Маркете.

Для управления Яндекс.Директом фид можно использовать через специальные сервисы (например K50), а можно создавать на основе фида динамические объявления. Такое решение не работает для страниц категорий товаров (например по производителям) и страниц результатов подбора по параметрам. Такой способ хорош, только для рекламы отдельных товаров.

У нашего интернет-магазина не было фида данных и нужно было настроить рекламу категорий, поэтому мы использовали zoomkit.ru

Как мы настроили проверку

Чтобы включить проверку в zoomkit.ru нужно подключить свой рекламный аккаунт Яндекс.Директа, получить список рекламных кампаний, перейти в настройки нужной рекламной кампании и произвести ряд настроек:

В качестве строки, которая указывает на отсутствие товара, может быть не только текст, но и код кнопки “Купить”, например такой: value=»Купить» data-id=.

Иногда страницы, на которых отсутствуют товары могут отдавать отклик 302, для таких случаев нужно установить соответствующую галочку:

Сайты с откликом 302 для несуществующих товаров сделаны на платформе https://abcp.ru, пример такой страницы с сайта logispart.ru.

Ниже приведено изображение, которое иллюстрирует каждый пункт настройки.

Если зумкит обнаружит объявление, у которого товара нет в наличии, он его выключит и пришлет уведомление на почту:

Группировка запросов, чтобы не попадать в «Мало показов»

Проблема заключается в том, что если какой-нибудь из запросов спрашивают реже нескольких раз в месяц, то показы по нему будут автоматически отключены Яндексом. Это сделано для экономии вычислительной мощности серверов, так как прибыль поисковой системы с рекламы по таким запросам ниже, чем издержки на обработку данных аукциона.

Чтобы такие редкие запросы не попадали под статус «Мало показов» нужно делать группы объявлений так, чтобы в одну группу попадало максимально возможное число запросов при помощи шаблонов.

Чтобы это сделать нужно:

1) Привести все ключевые фразы к каноническому виду. Это нужно для работы с шаблонами объявлений.

Как правило при настройке рекламы ключевые слова все записывают в нижнем регистре. Например: [шины nokian]. Но при этом, если вы используете шаблон вида: # Шины в Туле# в наличии, при подстановке в него условия показа получится текст объявления:

шины nokian в наличии

Это не красиво и может создать ощущение небрежности у потребителя.

Чтобы этого не было, запрос в настройках рекламной кампании нужно преобразовать в [Шины Nokian]. На позицию в аукционе это никак не повлияет, а объявление будет сформировано по правилам русского языка.

2) Если посадочная страница для каждого из запросов должна быть разной, то нужно использовать динамические параметры в URL (справка Яндекса). Это , и .

Если кратко, то по запросам [шины 255 55 R16] и [шины 265 55 R16] посадочная страница должна быть разной, ведь в одном случае пользователь ищет шины шириной 255, а в другом 265. При переходе на сайт эти пользователи должны видеть разные товары. Поэтому мы должны сообщить Яндекс.Директу, что в зависимости от ключевой фразы посадочная страница должна меняться.

Параметр 1 и Параметр 2 позволяют динамически изменять выбранную область в URL посадочной страницы для каждого ключевого слова.

3) Написать тексты для всех объявлений с использованием шаблонов. Шаблон — это такие знаки # в объявлении, между которых Яндекс.Директ автоматически подставляет наше ключевое слово.

Если заголовок объявления будет # Шины в Туле# в наличии, то Яндекс будет подставлять между ## наш запрос, а если запрос будет слишком длинным и текст объявления станет больше 35 символов, то оставит текст, который был записан изначально: Шины в Туле в наличии.

4) Посчитать сколько ключевых фраз попало в каждую группу и сгруппировать группы объявлений так, чтобы в каждую из них попадало не более 200 ключевых фраз.

Проще всего это сделать при помощи скриптов. Это важное преимущество разработки таких рекламных кампаний при помощи языков программирования.

Какие инструменты использовать

Кажется, что сделать такую настройку сложно, но мы сделали шаблон в Экселе и скрипт на языке Python, которые позволяют запросто генерировать тысячи таких объявлений.

Чтобы запустить скрипт нужно установить приложение Anaconda, в него входит Jupiter Notebook — это среда для простой и удобной работы с Python и другими языками программирования.

Язык программирования Python позволяет гораздо более понятно форматировать объявления. Вот так выглядит настройка в нём текстов объявлений и быстрых ссылок для тематики колёсных дисков:

Скрипт на питоне гораздо более информативен, по сравнению с Excel. Один взгляд и понятно содержимое каждого поля рекламного объявления.

Результаты

В результате мы сделали рекламную кампанию по низкочастотным запросам, кликабельность которой сопоставима с посещаемостью рекламы по общим запросам. Ежедневно включаются, отключаются объявления по появившимся и распроданным категориям товаров.

Создавать рекламные кампании по низкочастотным запросам оказывается проще, чем рекламу по общетематическим, категориальным запросам, за счет однотипности объявлений, которые можно создавать почти автоматически.

Если будут вопросы по статье, задавайте мне их на этот адрес электронной почты [email protected]

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Ммм. какая же у них конверсия или маржа, что при 35 р/клик не окупается. А кейс кратой. Спасибо)

В статье же есть цифры. Если 35/клик не окупается, то маржа с покупки меньше 1700-2300 рублей.

На какие деньги этот сервис https://zoomkit.ru/ живет, если он бесплатный?

Тут можно много чего нафантазировать, кое-кто даже предполагал, что это такой хитрый способ получить информацию о клиентах конкурентов и потом их заключать.

А главный секрет как обычно прост. Для жизни этому сервису не нужны какие-то большие деньги. Основные издержки в подобных проектах идут не на сервера или электроэнергию, а на работников.

Пока в проекте нет маркетолога, копирайтера, службы поддержки и десятка программистов, ежемесячный бюджет составляет смешные четырёхзначные суммы (в рублях).
Если внедрять простейший биллинг с промокодами, то издержек будет больше, чем затрат на функционирование всей площадки на год.

В перспективе, конечно, есть мысли о расширении штата и введения абонентской платы, но в ближайшие месяцы я буду работать над функционалом управления корректировками ставок, а не над биллингом)

Источник: vc.ru

Как продвигать интернет-магазин шин

Александр Ситников | 01.12.2015

У интернет-магазина шин два пика продаж. Оба зависят от погоды и отличаются в зависимости от региона. В европейской части России осенний пик обычно приходится на середину октября и длится всего 1-2 недели. Затем интерес покупателей резко падает и за 2-3 недели угасает до значений сентября.
Весенний всплеск продаж не такой сильный и растянут на 4-5 недель. Начиная со второй недели марта до середины апреля.

Октябрь — время менять шины.

Тематика шин высококонкурентная. Чтобы подойти к сезону с максимальной видимостью запросов в поиске, продвижение сайта лучше начинать за год.

Важно правильно построить структуру сайта и подобрать типы запросов.

По размерности и радиусу

По сезонности
(летние, зимние, всесезонные, шипованные)

По моделям авто

Шины на Форд Фокус

(легковые, грузовые, на трактор, для джипа, внедорожные и т.п.)

Как выбрать зимние шины

Общие запросы
Общие ключевые слова, связанные с торговлей шинами: шины в <городе>, интернет-магазин шин, купить шины, продажа шин. Такие запросы ведут на главную страницу и в разделы каталога верхнего уровня.
Большой трафик, высокая конкуренция, но продаж не так много. Такие запросы конкурентны. По ним продвигаться новому магазину сложно и не всегда рентабельно.

Бренды шин
Обязательно делаем каталог шин по брендам. Это удобно для покупателей и полезно для продвижения. На странице бренда выводим список моделей.
Делаем таблицу — перелинковку на страницы диаметра этого бренда: R15, R16, R17…

Бренды шин — по алфавиту или популярные вперед.

У каждого бренда делаем список ссылок на страницы диаметров этого бренда: R15, R16, R17…

Модели шин
Если в базе шин, которая загружается в интернет-магазин, идет отдельным полем название модели – делайте для них отдельные страницы.
Мишлен X Ice 3
Cordiant Sno-Max
Continental ContiIceContact
На странице модели описание продукта и таблица доступных размеров.

Показывайте размеры, которые можно купить

Внизу страницы уместно сделать перелинковку на другие модели бренда.

Дальше делаем страницы-листинги товаров под группы запросов.

Диаметр шины
Каждый производитель выпускает от 5 до 15-17 диаметров шин одной модели. Каждый диаметр делаем отдельной страницей. R10 – R28 для всех брендов – «Шины R13». И отдельные страницы для каждого бренда — «Шины Cordiant R13».

По размерности и диаметру
У каждого диаметра свои типоразмеры. Такие запросы тоже ищут, не будем упускать трафик. Создаем страницы под запросы вида «шины R17 190/50». Не забываем про перелинковку страниц.

На скриншоте размеры с учетом сезонности.

По сезонности
Запросы по сезонности – летние, зимние, всесезонные шины. К этому типу запросов отнесем шипованные шины и зимнюю резину без шипов («липучки»). Для каждого сезона создаем раздел.

По маркам авто
Дополнительный трафик получим, используя запросы, связанные с маркой машины. Шины для Тойоты, шины на Пежо. Для создания посадочных страниц купите базу марок и моделей авто.

По моделям авто
Моделей авто в десятки раз больше, чем марок. Без базы моделей не обойтись. Отдельно делайте страницы под поколения машин разных лет с одинаковым названием модели. Размерность шин у них иногда отличается.

По типу шин
Расширяем ассортимент интернет-магазина шинами для грузовиков и сельхозшинами. Создаем разделы для каждого типа. В легковых делаем выборки по назначению – «шины для кроссоверов», «внедорожные шины», «спортивные шины».

Не забываем про типы шин.

Информационные запросы
Если на сайте присутствует блог, статьи или новости добавляем к продвижению информационные запросы. «Сравнение шин», «что лучше шипы или липучка», «когда ставить зимнюю резину». Прямых продаж по таким запросам будет немного, но мы повысим узнаваемость бренда, увеличим количество контактов покупателя с интернет-магазином.

Брендовые запросы
Не забываем следить за брендовыми запросами. Важно, чтобы по ним покупатель легко находил сайт. По таким запросам много продаж, клиент ищет вас.

Комбинированные типы запросов
Смешиваем типы запросов, создавая новые страницы-выборки товара в интернет-магазине шин.
К моделям, диаметру, размеру добавляем сезонность:
Зимние шины Мишлен X Ice 3
Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16
Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16 245-70 – такие запросы ведут на карточку товара.

К моделям авто добавляем сезонность:
Зимние шины на Форд Фокус
Шипованные шины на Форд Фокус

К каждому типу запросов добавляются запросы с общими словами – «купить», «цена», «в <городе>» и т.п. Пример:
Купить шины Мишлен в Саратове.

Нюансы продвижения

Сезон + шины <бренд шины>+ <модель шины>в Саратове – купить с доставкой
Зимние шины Мишлен X Ice 3 в Саратове – купить с доставкой

В фигурных скобках – переменные. Чтобы сделать тайтл более уникальным <купить с доставкой>тоже сделаем переменной. Для этого придумаем список из 10-30 фраз и подставим их по очереди в тайтл.

При составление title и написании текста добавляем спектральные синонимы (слова и фразы, которые выделяются жирным шрифтом в поисковой выдачи Яндекса по введенному запросу).
Для запроса «шины michelin» спектральные синонимы:

<город>– название города, где задан запрос.
доставка
купить
мишлен
отзыв
продажа
с доставкой
стоимость
цена.

При дальнейшей работе, проработав семантику для группы запросов, title и текст стоит сделать без повторов.

ЧПУ ссылки
По возможности делаем ЧПУ (человеко-понятные урлы) на сайте.
name.ru/legk/Michelin/Agilis/ – адрес легковых шин бренда Мишлен, модель Agilis, все размеры
name.ru/legk/Michelin/winter/R16 –зимние легковые шины Мишлен с радиусом 16.
name.ru/legk/Michelin/Agilis/R16/195-70 — карточка товара легковой шины Мишлен Agilis R16 размер 195/70.

Региональность
В случае, если интернет-магазин шин продвигается более чем на 3-4 региона имеет смысл вынести города на отдельные поддомены: saratov.name.ru. Так больше возможностей придать «региональности» страницам: упомянуть регион в тексте, тайтле, прописать местные адреса-телефоны, региональные сроки доставки, акции и спецпредложения.
На поддомене выводите товары, которые доступны для этого региона.

Продвижение интернет-магазина шин требует работы со всеми типами запросов и технических доработок сайта. Поэтапное внедрение семантики принесет результат в виде трафика и новых клиентов.

Успешные шинники Мишлен .

Источник: ogenri.ru